У нас они были первыми (№12/2008)

Тогда же появился у нас и первый номер журнала Burda (назывался Burda Moden) на русском языке. Сначала издание выходило 4 раза в год, затем - 6 раз, а с 1989 года ежемесячно.

Благодаря журналу Burda в 1980-е годы миллионы советских женщин впервые получили возможность приобретать культовое западное издание о моде не через знакомых, которым посчастливилось выехать за рубеж, а в свободной продаже у себя на родине.

***

Знаменитый Neckermann пришел к нам из Германии. Но это только у нас его услугами пользуются недавно. Немцы же по этим каталогам охотно покупают одежду, бытовую технику, электронику, даже готовые дома уже более пятидесяти лет.

В нашей стране мало кто знает, что основатель "торговой империи" Йозеф Неккерманн (1912 - 1992 годах) знаменит еще и тем, что дважды (в 1964 и 1968 годах) становился олимпийским чемпионом в соревнованиях по конному спорту. На четырех Олимпиадах Йозеф Неккерманн был удостоен шести медалей. Последнюю свою олимпийскую награду он завоевал в шестьдесят лет! Разбогател же Йозеф Неккерманн в двадцать шесть.

Дело было так. Йозеф купил фирму посылочной торговли бельем и другими текстильными товарами. Это приобретение оказалось весьма выгодным, и бизнес расширялся: в 1953 году фирма начала продавать радиоприемники, в 1954-м - холодильники и телевизоры, стиральные машины - в 1955-м, мопеды - в 1956-м.

***

Более полувека существует и всемирно признанная фирма OTTO Versand. А начиналось все обычным августовским утром 1949 года. Отто-старший стоял на фабричном дворе в Гамбурге и подводил неутешительный итог: бизнес по производству и продаже обуви у него не заладился. Оставались, правда, земельный участок с производственными помещениями, старые станки, новый автомобиль и 6 тысяч немецких марок. И была еще одна сумасшедшая идея, но особых надежд он на нее не возлагал. То были тяжелые послевоенные времена. Германия только что начала оправляться от разрухи. Люди хотели нормально выглядеть, хорошо одеваться. Однако купить что-то было сложно не только из-за дефицита, но и из-за отсутствия магазинов. Они были просто разрушены, так как, в основном, находились на центральных улицах, которые больше всего пострадали от бомбежек. В этом, кстати, и заключалась проблема обувного производства Вернера Отто - готовую продукцию некуда было поставлять. И тогда он решил предложить простую услугу - рассылку обуви по каталогу. Это и была та самая сумасшедшая идея, за которую Отто-старший ухватился, как за соломинку.

Через несколько дней после своего 40-летия Вернер основал фирму посылочной торговли Otto Versand. Начал с обуви, которая осталась на складе после закрытия его фабрики. Первый каталог состоял из четырнадцати страниц, куда были вклеены фотографии, а сбоку приписаны цены. Отто и его сотрудники практически вручную изготовили эту тонкую книжицу, предлагавшую будущим заказчикам всего лишь 28 пар обуви.

Сегодня концерн является одним из лидеров в области дистанционной торговли и объединяет 53 предприятия в 19 странах мира. На Otto работают 53 тысячи сотрудников. Годовой оборот компании составляет 15 миллиардов евро. Ее владелец Михаэль Отто занимает 40-e место в списке миллиардеров американского журнала Forbes, его личное состояние оценивается в 13,3 миллиарда долларов.

Способность рисковать оправдывает себя.

Олеся Озаринская