Шоколад для милашки (№06/2008)

Бизнес сразу же отозвался на новую тенденцию, и как следствие, в этом году в преддверии праздника появились специальные товары и услуги, ориентированные именно на прекрасную половину человечества.

Наиболее необычные из них - это ювелирные украшения, в которых металл сочетается с пластиком, сделанным в форме шоколадной конфеты. Например, ажурная диадема с семью зубцами, увенчанными пластиковыми "конфетами", часть которых сделана в форме сердца, стоит 595 дол. Есть диадема поменьше, украшенная всего тремя "конфетами" под белый шоколад, с большим сердцем в центре. Кольца, цепочки с конфетным кулоном или резинки для волос обходились влюбленным дешевле - около 30 - 60 дол.

***

Британцы же отметили праздники любви по-особому. Там местные аптеки продавали виагру без рецепта. Мужчины с проблемами в интимной сфере в возрасте от 30 до 65 смогли приобрести четыре таблетки виагры по цене 100 дол. без предписания врача. Правда, им нужно было пройти консультацию у фармацевта, который должен был посмотреть их медицинскую карточку и проверить давление, а также уровень холестерина и глюкозы в крови. Но, как оказалось, в любвеобилии они пошли еще дальше, и поздравляют не только любимых людей, а и любимых домашних животных - лошадей, собак. Кроме виагры, популярными подарками в этот день в Англии считаются, сладости в виде сердечек, мягкие игрушки, особенно любимые в Британии медвежата Teddy, и неизменные открытки-валентинки.

***

В Турции мужчины охотно дарят своим возлюбленным золотые украшения. Золотые базары накануне Дня Святого Валентина делают там половину годовой выручки. В день праздника своих жен и подруг турки буквально осыпают "золотым дождем". Молоденьким незамужним девушкам обычно дарят небольшое колечко с сердечком, турчанки постарше предпочитают более "надежный" презент: монеты с профилем Ататюрка, которые в случае финансовых затруднений можно легко обратить в наличные.

***

В Италии, откуда по одной из легенд берет свое начало День Святого Валентина, 14 февраля называется "сладким" днем. Здесь основными подарками являются всевозможные конфеты, печенье и шоколадки в форме сердца.

***

Среднестатистический француз тратит на День Святого Валентина около 70 дол., а жители США могут оставить в магазинах и до 100 дол. Они-то и тратят больше всего на празднования Дня влюбленных. За последние несколько лет американцы в среднем на подарки к этому дню потратили 915 млн дол. только в онлайне. Обычно на этот праздник в совокупности жители США тратят почти 17 млрд дол. К таким выводам пришли экспреты Национальной ассоциации розничной торговли США (National Retail Foundation). Раньше влюбленные американцы и американки дарили друг другу марципаны. Это был довольно ценный презент, поскольку марципан содержал сахар, который тогда стоил очень дорого. С 1800 года началось широкое использование сахарной свеклы, и американцы наладили производство карамели. В 50-е года конфеты стали укладывать в картонные коробочки в форме сердца. По традиции с днем всех влюбленных поздравляют не только тех, с кем состоят в романтических отношениях, но и всех, кого просто любят, - мам, пап, бабушек, дедушек, друзей. Как следствие, подарочные траты увеличиваются постоянно: в 2005 году среднестатистический американский потребитель на эти цели выложил из собственного кармана 97,27 дол. Для сравнения: 99,24 дол. - в 2004 году, 80,44 дол. - в 2003-м, 88,80 дол. - в 2002-м и 82,60 дол. - в 2001 году.

Олеся Озаринская