Matsushita Electric Industrial Co. окончательно становится Panasonic. (№02/2008)

Товары Panasonic у нас известны повсеместно, но многие даже не догадываются, что это не название компании, а просто широко известное имя бытовой техники.

Еще в июле 2006 года компания Matsushita Electric Industrial опубликовала интересные факты. По результатам исследований телевизоры, цифровые камеры, пылесосы под брендом Panasonic были намного более узнаваемыми, чем под названием Matsushita.

Компания готова отказаться от имени основателя, чтобы вернуть себе причитающуюся долю рынка. Ведь последние годы Matsushita развивалась не так, как бы хотелось ее руководству.

В Японии традиции играют важную роль, на протяжении многих лет имя было символом стабильности компании и уважения к своей истории. Название Panasonic появилось только в 1955 году (изначально бренд использовался для продажи аудиотоваров, отсюда и название - sonic означает "звук"). Некоторые побаиваются, что смена названия повлечет за собой изменения в функционировании компании, но Фумио Оцубо, руководитель Matsushita Electric Industrial, заявил, что структура компании останется прежней.

Новшества войдут в силу с 1 октября и обойдутся компании в 30 миллиардов йен (главными статьями расходов станут смена табличек на всех офисах и представительствах компании, печать официальных бланков с новым логотипом и другие административные изменения). В заявлении говорится, что ребрендинг - это "шаг вперед, чтобы стать настоящей глобальной корпорацией". Этот шаг еще должны одобрить акционеры на общем собрании в июне. А у членов семьи Мацушита, которые и сейчас работают в компании, идея нашла поддержку.

Японский производитель бытовой техники также планирует инвестировать 94 миллиарда йен (860 млн долларов) в расширение производства полупроводников, чтобы в 2010 году достигнуть дохода на сумму 10 трлн йен. Чтобы получить эту сумму, нужно на порядок увеличить продажи в других странах, рост которых сейчас составляет около 6%. С постоянно (на протяжении 30 лет) растущей долей экспорта трудно отрицать важность этого рынка сбыта.

Хотя аналитики и прогнозируют, что из-за соотношения курса доллара и йены японские товары потеряют свою конкурентоспособность на американском рынке, Matsushita настроена оптимистично. Компания расширит линейку продуктов и приведет их в большее соответствие с региональными требованиями.

Главный конек Panasonic сейчас - жидкокристаллические дисплеи, они становятся все более важным продуктов для компании. Планируется построить еще один завод по их производству в 2009 году.

Полупроводники и телевизоры - две самые важные области инвестиций.

В разработку последних вложат около 300 млрд йен, а на новом заводе увеличат производство сенсорных экранов для цифровых камер, GPS-приемников, медицинского оборудования.

На ребрендинг возлагают большие надежды, четко продуманный, он принесет хорошие результаты, если только мировой рынок валюты не преподнесет неожиданные сюрпризы.

Kenneth Maxwell

Marketwatch

Ирина Чернуха