Ошеломляющая красота (№38/2007)

Она волнует всех, красота никого не оставляет равнодушным. Ну, разве что, человек уже немножечко умер, и ему дела нет ни до чего. Хотя даже на смертном одре сердца большинства мужчин затрепещут при виде какой-нибудь красотки, пришедшей попрощаться с человеком, готовящимся к отходу в мир иной. А он возьмет, да так впечатлится, что останется еще на пару десятков лет, чтобы еще порадоваться прекраснейшему зрелищу - совершенной женщине.

Тело как улика

А вот чего стоит женщине ее совершенство - совсем иная тема. "Какие красивые глаза", - как-то услышала я вслед. "Если бы только знали, сколько это стоит!", - подумала я.

Ну, конечно, природа, одаривает человека очень щедро, но, вот дамы - такие существа, что они или на себе крест изначально поставили, или всю жизнь занимаются самосовершенствованием.

Мы поговорим о втором варианте, весьма эффектном, но достаточно накладном для семейного бюджета. Уж поверьте, красота дешевой не бывает. И речь даже не о ценах на косметические средства и всевозможные процедуры, предоставляемые бесчисленными салонами. Просто, на все это нужно потратить немало времени, сил, превратить уход за собой в систему. Впрочем, для большинства женщин это доставляет массу удовольствия. Уход за собой уже трансформируется в своеобразный вид спорта. А в доказательство своей правоты красотка может представить на суд зрителей безукоризненное тело и ослепительное лицо.

В свою очередь, косметическая промышленность старается на славу, чтобы соблазнить прекрасную половину общества на покупку какой-либо супер-омолаживающе-осветляюще-подтягивающе-корректирующей новинки. Выгоду ощущают обе стороны - женщины всегда остаются в боевой форме, и косметология получает весьма большие прибыли.

Давно уже понятно, что косметический рынок - дело очень выгодное, и, практически, неиссякаемое. По прогнозам специалистов, к концу 2007 г. объем рынка в нашей стране может составить более 2,7 млрд дол. США. По потреблению косметики Украина является третьим по величине рынком Восточной Европы. Темпы его роста в последние годы замедляются, в связи с относительным насыщением и перераспределением продукции между каналами продаж.

Абсолютное большинство продукции, представленной на украинском рынке, на сегодняшний день составляет косметика зарубежного производства - около 92% от общего объема продаж. Косметика украинского производства, соответственно, занимает 8% рынка. В стране работает более 80 украинских фирм-производителей.

В прошлом году в Украине на 52% вырос объем продаж представляемой продукции. При этом значительно возрос импорт в Украину парфюмерно-косметической продукции. Увеличение составило 19% в стоимостном выражении. Такая же динамика видна при изучении данных о внешнем товарообороте в Украине продуктов красоты - плюс 23%.

Свое - самое лучшее

Аналитические данные говорят о том, что объем парфюмерно-косметического рынка в Украине в 2007 году составил 1,8 млрд дол. США. Ситуация на украинском рынке косметики открывает хорошие перспективы не только для иностранных продуктов, но и для развития отечественного производства косметики.

- Конечно, можно говорить о том, что украинская продукция дешевле, но дело не только в этом, - уверен Максим Слободенюк, который занимается оптовыми продажами косметики в Одесской области. - Я считаю, что сильная сторона отечественных косметических продуктов - это натуральность. Их производят из натурального, экологически чистого отечественного сырья, с добавлением различных компонентов натурального происхождения - эфирных масел, трав и т.д. За счет натурального состава, оригинальных рецептур и современных технологий производства, украинская косметика является эффективной. Вот поэтому она и стала популярной среди наших потребителей.

Специалисты же советуют украинкам при выборе средств для ухода за коже обращать внимание не только на низкие цены, но и на генетический фактор. Дело в том, что наша кожа генетически предрасположена воспринимать те растения, которые произрастают на нашей земле, и поэтому даже аналогичная продукция, сделанная в другой стране, не даст коже, волосам, телу наших женщин тех результатов, которые дают им национальные продукты. А это немаловажный фактор для завоевания рынка.

С одной стороны, покупатели ценят отечественную продукцию и хотят платить за нее деньги, а вот с другой стороны, украинские производители настроены не так радостно, и в будущее смотрят с определенной долей скепсиса. Дело в том, что им периодически приходится сталкиваться с целым рядом проблем - от дороговизны вхождения в сети магазинов до отсутствия государственной поддержки. Наличие некоторых негативных стереотипов по отношению к украинской косметике у потребителей, их привычка покупать продукцию зарубежного производства, также замедляет развитие отечественного производства. Но производители не сдаются, а верят, что в скором времени все станет на свои места, а в итоге - наращивают объемы производства.

- Действительно, наши фабрики красоты работают достаточно эффективно. Вы знаете, что в прошлом году Украиной было экспортировано 8,7 тыс. т парфюмерии и косметики, - поведал об успехах коллег Максим Васильевич.

Тенденции рынка

Согласно исследованиям, на данный момент в Украине крупнейшими парфюмерно-косметическими розничными сетями являются Brocard, LEscale, ДЦ, Cosmo.

Наши женщины всегда любили духи, но, как ни странно, в последнее время импорт туалетной воды и духов уменьшился до 2,4 т. Говорить о какой-либо модной тенденции, еще рановато, но часто женщины для ароматизации своего тела употребляют кремы и лосьоны.

-Действительно, в прошлом году в структуре продаж наибольшую долю в натуральном выражении заняли кремы - 35,1%, - подтверждает такие выводы эксперт по всяким пахучестям Максим Слободенюк. - На 44% вырос и импорт мыла в Украину. Вместе с тем, экспорт украинского производителя мыла тоже вырос на целых 6%. Это неплохой показатель.

Хорошая новость есть и для влюбленных женщин - мужчины не перестали бриться, поэтому поставки продукции средства для бритья и после бритья и дезодоранты выросли на 39%. Наибольший удельный вес в бритьевом сегменте имеет продукция компаний Evyap (TM Arko) - 44,6%. Так что, дамы, вздохните с облегчением, от любимого будет пахнуть хорошо, да и гладеньким он будет еще каким!

В структуре продаж лидируют декоративная косметика, средства для ванны и душа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами. Недорогая косметика составляет более 60% рынка, косметика среднего ценового сегмента - около 30%, дорогая селективная косметика - порядка 10% рынка. Наибольшее количество новых косметических средств, которые появляются на рынке, произведено на основе натуральных ингредиентов - трав, за ними идут средства, обогащенные витаминами и минералами.

- В последнее время на рынке наблюдается рост продаж через такие каналы, как прямые продажи, - анализирует ситуацию Максим Васильевич. - Таким способом сейчас реализуется более 20% продаж на рынке, в аптеках совершается более 18% продаж, в специализированных сетях - более 10%.

В общем, можно с точностью сказать, что позиции украинских производителей значительно усилились, и в моду все больше входит натуральная красота. А она, как известно, - страшная сила.

Олеся ОЗАРИНСКАЯ