Наружная реклама: краткое эмоциональное воздействие (№07/2007)

Если Вы будете внимательны, то в перерывах между рекламой, за логотипом нашего канала, позади бегущей строки сможете увидеть увлекательный фильм.

Из анекдота

На сегодняшний день во всем мире отмечается резкий рост количества рекламных сообщений. Наружная реклама - самый древний вид продвижения товаров, но по популярности не уступает самым современным нововведениям. Истоки наружной рекламы восходят к настенным надписям, триумфальным аркам и всевозможным афишам. В эпоху античности великие правители увековечивали память о себе в памятниках и барельефах - прототипах наружной рекламы. В средневековье были популярны вывески, показывающие товар, так сказать, лицом. Свиная морда олицетворяла лавку мясника, туфля - мастерскую сапожника. Практически как в анекдоте, в котором объявление в фирменном винно-водочном магазине гласит: "Требуются молодые мужчины для наружной рекламы". Многие рекламные приемы сохранились с тех пор, еще больше было придумано или усовершенствовано в новое время.

В наше время появляются новые виды рекламных конструкций: троллы, лайт-боксы, бэк-лайты, реклама на TV-мониторах, на городском автотранспорте и т.д. Современная наружная реклама предлагает всевозможные индивидуальные решения, отличающиеся оригинальностью и масштабным характером, например использование воздушных шаров, дирижаблей, фейерверков и т. п. Такая реклама обходится, конечно, довольно дорого, но эффект немедленного привлечения внимания вам обеспечен. Новые возможности позволяют экспериментировать с рекламными сообщениями, создавать их новый необычный образ. Таким образом создается эфект новизны, который привлекает больше потребителей и делает этот вид рекламы более конкурентоспособным. Во время того, как человек проходит мимо такой рекламной конструкции, он видит как объект двигается, меняется или трансформируется в другие объекты. Такое объединение фигур трехмерного изображения откладывается в подсознании гораздо лучше, чем привычная наружная реклама.

Но, конечно, не сама по себе наружная реклама гарантирует популярность товару, а ее правильное решение. Так, главное требование, предъявляемое к этому виду рекламы, заключается в том, что она должна быть простой для восприятия и легко запоминающейся. Аудитория должна понять смысл сообщения целиком и полностью, затратив на это не более 5 секунд. Ведь зрители внешней рекламы в отличие от потребителей других видов рекламного влияния всегда в движении, поэтому им некогда рассматривать сообщения, читать текст. Поэтому количество текста не должно быть слишком большим (в среднем 5 - 10 слов), рисунок должен обладать четкими контурами и вызывать не абстрактные, а определенные ассоциации. Эффект рекламы обеспечивается хоть и кратковременным, но относительно сильным эмоциональным воздействием - это прекрасно понимали художники и дизайнеры уже в начале прошлого века.

Анна СОКОЛОВСКАЯ