Ждать им еще недолго... (№05/2007)

Пока они стоят в крупных торговых супермаркетах как музейные экспонаты, только вместо инвентарного знака на них - ценник, на котором трех- и четырехзначные цифры, а цена вовсе не в гривнях. Тем не менее, посетители магазинов на них уже весьма часто заглядываются и прикидывают: какой бы лучше приобрести. Ведь наши "хитачи", "соники", "шарпы" "филлипсы", купленные еще в ХХ веке, свой век скоро дослужат. И перед каждой семьей рано или поздно встанет вопрос: какой телевизор, жидкокристаллический или плазменный, с какими функциями, за какие деньги приобретать...

Рынок плазменных и ЖК телевизоров, как, впрочем, рынок любых высокотехнологичных "компьютеризированных" устройств, в нашей стране чувствует себя довольно неплохо. За 2006 год, по данным компании AVentures Group, рост рынка таких телевизоров в Украине составил 200%, а суммарный денежный оборот за первые 3 квартала 2006-го - 81 млн долларов. Причины такого объема, по мнению аналитиков IT-рынка, кроются в том, что розничные цены с расширением ассортимента, выходом на рынок новых производителей и дистрибьюторов и ростом потребительского кредитования стали более доступные. Благодаря этому, по данным ведущего специалиста по продуктовой категории Hi-Fi/AV2 компании "Фокстрот. Техника для дома" Романа Зуйкова, плазменные и ЖКтелевизоры постепенно вытесняют обычные ЭЛТ-телевизоры - ЖКтелевизоры с диагональю 27 - 32, например, практически вытеснили с рынка обычные ЭЛТ-телевизоры такого же формата, а ЖК-телевизоры с диагональю 40 - 52 уже подбираются к плазменным с 42 - 50.

Сеул впереди

Верховодят на украинском рынке высокотехнологичных телевизоров два представителя Кореи - Samsung и LG. На их долю приходится более половины всего объема продаж (в сегменте ЖК при проданных за 3 квартала ушедшего года 48000 устройств - 31,5% и 14,5% соответственно, плазменных, при 20000 устройств - 35,2% и 22,1%). После двух корейцев среди ЖК идут Sony (14,2%), Sharp (10,6%) и Phileips (8,8%), в сегменте плазменных - Phileips (18,4%), Panasonic(14,1%) и Pioneer (4,9%).

Правда, если считать не в штуках, а в денежном эквиваленте, расклад меняется - из 42,5 млн долларов (объем рынка ЖК за 9 месяцев) 29,7% - доля Samsunga, 23,7% - Sony, 10,2% - Sharp, 9,5% - LG, 9% - Phileips. Рынок плазменных панелей по деньгам и по штукам не меняется. Объясняется это тем, что разброс в ценовых категориях среди плазменных составляет 500 долларов, в то время как среди ЖК - всего 250. Поэтому, задумавши купить ЖК, еще можно подобрать оптимальный вариант по критерию цена/качество и доплатить (или наоборот, недоплатить) пару десятков долларов, но в сегменте плазменных такие игры не получаются - разброс по ценам на модели идет не на десятки, а на сотни долларов. Собственно, отсюда вытекает и следующий вывод: пока отечественные потребители отдают предпочтение технике не слишком дорогой, но нормального качества (чем всегда славились южнокорейские гиганты).

Мы берем хорошее

Тем не менее, несмотря на немаленькие цены на телевизоры, украинцы предпочитают покупать модели не из низших ценовых категорий.

В сегменте ЖК на самые дешевые телевизоры (меньше 500 долларов) приходится 15,9% продаж, от 500 - 750 - 24.9%, от 750 - 1000 - 16%, 1000 - 1250 - 18,9%, 1250 - 1500 10,4%, более 1500 - 13,8% долларов. Средняя себестоимость - 890 долларов.

В сегменте "плазмы" ситуация обстоит следующим образом: телевизоры стоимостью менее 1500 долларов в общем объеме продаж за 9 месяцев 2006 года составили 36,4%, 1500 - 2000 - около 40%, 2000 - 2500 - 13,2%, выше 2500 долларов - 10,7%. Средняя себестоимость - 1900 долларов.

Тому, что украинцы предпочитают брать телевизоры подороже, а не подешевле, есть три объяснения. Во-первых, телевизор - покупка важная, берут его всерьез и надолго, и покупать на немаленькую сумму продукт не самого высокого качества мы себе позволить не можем.... Во-вторых, все та же система кредитования, довольно гибкая, что и делает дорогие модели более доступными. И в-третьих, развитие технологий. Техника ныне довольно быстро морально стареет и теряет в цене. Поэтому лучше брать телевизор с пока вроде бы ненужными функциями, на перспективу. Не за горами массовое внедрение технологий HDTV и Blu-Ray, и, продешевив с телевизором сегодня, завтра всех благ цивилизации получить не удастся...

Если говорить о предпочтениях украинцев по диагоналям, то ЖК предпочитают брать с диагональю 20 дюймов, а плазму - 42. Причем диагональ 42 дюйма у плазменных составляет 90% всех продаж. И вообще, если говорить о больших диагоналях (больше 40 дюймов), то у "плазмы" безоговорочное лидерство - в 15 раз больше продаж, чем у ЖК. Аналитики из AVentures Group объясняют это тем, что только в III квартале 2006 года в предложении по ЖКтелевизорам появились модели 42 дюймов с ценой, сопоставимой со средней стоимость продаваемых плазменных. Однако большего сближения по цене следует ждать уже в 2007 году.

Одесская ситуация

Ситуация с рынком ЖК и "плазмы" мало чем отличается от общеукраинской. Вообще, рынок IT-устройств редко когда кардинально меняется по регионам. Мы - не исключение, и различия только в небольших сдвигах по процентам, не более...

Но с чем на рынке высокотехнологичных телевизоров в Одессе в порядке, так это с их качеством. По информации Одесского областного управления по защите прав потребителей, в 2006 году на рынке плазменных телевизоров никаких системных нарушений не наблюдалось. Реализация телевизоров в розничной сети ведется по всем правилам торговли товаров сложнобытовой техники и в соответствии с Законом Украины "О защите прав потребителей". Хотя в принципе особых требований к правилам торговли плазменными телевизорами в Украине не существует. Они, правда, и не особо нужны: купить телевизор за несколько сотен долларов - это не в магазин за пивом сходить, да и на самих предприятиях-производителях и у продавцов существуют строгие критерии отбора брака.

Подтверждением качества реализуемых в Одессе высокотехнологичных телевизоров может служить и тот факт, что за весь год за защитой своих прав в областное управление обратились всего 1 (!) раз. Да и то "Филлипс", на который жаловались, был приобретен в магазине, который в кругах специалистов по бытовой и аудио-, видеотехнике (да и обычных потребителей) давно приобрел, скажем так, репутацию не самую хорошую.

Так что покупка телевизора в Одессе - дело хоть и ответственное, но не такое уж и рисковое. В отличие, например, от покупки подержанного авто.

Будущее TV

Будущее плазменных и ЖК телевизоров - самое что ни на есть оптимистичное и даже, можно сказать, радужное. Рынку - расти и расширятья, телевизорам дорогим, суперсовременным - все интенсивнее отвоевывать пространство у своих электронно-лучевых собратьев.

Если в 2006 году, по примерным оценкам компании AVentures Group, жидкокристаллических телевизоров было продано около 79000, а плазменных - 32000 (причем рост рынка по сравнению с 2005 годом составил 200%), то в 2007 году, согласно прогнозам ведущего специалиста по продуктовой категории Hi-Fi/AV2 компании "Фокстрот. Техника для дома" Романа Зуйкова, объем продаж ЖК и плазменных телевизоров увеличится...в два раза.

Что это означает? Многое. Ну, к примеру, хотя бы то, что доля "плазмы" и ЖК в общем объеме продаж возрастет с 5% в 2006 году до примерно 10% в 2007-м. А вместе с увеличением продаж, следовательно, подешевлением продукции, ну и само собой продолжением развития системы потребительского кредитования покупка телевизора не будет разорять семейный бюджет, как это когда-то было.

А еще рост рынка ЖК и плазменных телевизоров означает, что места в наших квартирах станет больше, на одну (или даже две) вазочки с цветами или еще какую-либо милую безделушку. поскольку цифровые телевизоры можно вешать на стены, как картины, а на тумбочку, где стоял отслуживший кинескопный "ящик", и поставить ту самую вазочку с цветами...

Вы решили приобрести...

Как мы уже говорили, покупка в Одессе плазменного или ЖКтелевизора - дело, конечно, ответственное, но не очень рисковое. Тем не менее, с бухты барахты купить первую попавшуются модель, а потом сожалеть о не туда потраченных нескольких сотнях долларов тоже как-то не хочется.

Поэтому несколько рекомендаций по выбору телевизора от эксперта Романа Зуйкова:

- Как правило, выбор телевизора зависит от того, для каких целей приобретается данный продукт и самого места просмотра. Вы любите смотреть дома кино, у вас большая комната - тогда вам нужен телевизор 50 - 65 дюймов. Вы чаще всего смотрите по телевизору новости, телепередачи и DVD-фильмы и не очень большое расстояние от телевизора до места просмотра - вам подойдет телевизор 40 - 42 дюймов. Для спальни и в детскую комнату, как правило, может подойти телевизор 27 - 32 дюймов, на кухню - 15 - 20. Для ванной комнаты можно приобрести специальный влагостойкий ЖК телевизор с диагональю 15 - 17 дюймов и т.д.

Первое правило выбора хорошего телевизора - это увидеть этот телевизор в работе. И неважно, какая при этом используется технология - жидкокристаллическая панель или плазменная панель. В конечном итоге телевизор судят по качеству его изображения, а не по технологиям, используемым в нем. У каждого производителя используются собственные уникальные разработки, целью которых является улучшение качества картинки изображения, чтобы сделать ее более реалистичной, натуральной и правильной. В более дорогих телевизорах используются более мощные видеопроцессоры, есть ряд дополнительных функций (подключение карточек и флэш-накопителей, Интернета, широкий набор входов-выходов, подсветка обратной стороны телевизора в тон основному изображению на экране, поворотные подставки с электроприводом, пр.). Базовые модели являются наследниками этих технологий. Телевизор должен нравиться - это основное правило покупки телевизора.

Анатолий КОСИН