Праздник приходится на время Великого поста (Четыредесятницу), установленного в честь сорокадневного поста Самого Спасителя. Принято с особой строгостью соблюдать первую и Страстную седмицу поста. В день Благовещения Пресвятой Богородицы разрешается есть рыбу и горячую пищу, приготовленную на растительном масле. В народном сознании с праздником Благовещения связано много примет и поверий. Считается, что на Благовещение и Пасху в аду не мучают грешников. На Благовещение птица гнезда не вьет, девка косы не плетет. А кукушка потому и живет без гнезда, что свила его на Благовещение. Пожилые женщины в этот день пережигали соль в печи. С этой солью, которая по поверью оказывает чудеса при лечении разных болезней, они пекли небольшие булки, предназначаемые для лечения скота и называемые «бяшки». Считалось, что кто на Благовещение удачно играл в орлянку, тот весь год будет выигрывать деньги в эту игру. Не рекомендовалось в этот день надевать новую одежду, в противном случае ее порвешь или испачкаешь. Раньше существовал обряд отпущения птиц на волю. Утром на Благовещение люди покупали у ловцов птиц и тут же выпускали их. Как правило, икону Благовещения ставили в кадку с яровым зерном, предназначавшимся для посева, приговаривая при этом: «Мать Божия! Гавриил Архангел! Благовестите, Благоволите, нас урожаем благословите: овсом да рожью, ячменем, пшеницей и всякого жита сторицей!».